中国当局がオンラインゲームでの支出や報酬を取り締まる規則案を発表したことを受け、Tencent とNetEaseの株価は金曜日に急落した。
ゲーム規制の最高機関である中国国家新聞出版局のガイドライン草案は、消費者によるゲームへの過度な出費の抑制、複数ログインによる報酬の禁止、こうしたゲームでの使い過ぎを警告するポップアップ・ルールなどを定めている。
また、この規制案では、あらゆるゲームのコンテンツが “国家機密”を漏洩することを禁止すべきとしている。このルールは2024年1月22日までパブリックコメントを受け付けている。
Tencentは第3四半期の収益の20％以上を、NetEaseは第3四半期の収益の80％以上を国内オンラインゲームから得ているため、これは大きな打撃となる。
この報を受けて香港市場での両社の株価は、Tencent （騰訊控股）（700, -12.35%）が12%、NetEase（NTES, -16.07% 9999, -24.60%）が24%が12%下落し、香港ハンセン指数HK:HSIが1.6%下落した。
TencentはTencent Music Entertainment Group TME（-3.89％）の親会社で、これらの米国株はニューヨーク取引で6％下落し、NetEaseは21％下落した。
Stansberry Researchのアナリスト、Brian Tycangco氏はCNBCの取材に対し、「オンラインゲーム業界に対する直近の規制の動きは、市場が北京から聞きたかった最後の言葉だ。意図的なものではあるが、この動きは、ユーザーを惹きつけ、ロイヤリティを高めるためのインセンティブや報酬を中心に構築されている既存のビジネスモデルの実行可能性に疑問を投げかけるものである」と述べている。
「今後数日から数週間のうちに、これらの新しいルールがさらに明確になると確信しています。しかし、投資家は事態が沈静化するのをただ待っているわけにはいきません。業界と規制当局間の調整が改善されることは、将来的にはすべての人に利益をもたらすだろう」とTycangco氏は語った。
北京はビデオゲームに対して年々厳しくなっている。2021年、中国は18歳未満のプレイヤーのプレイ時間に厳しい制限を設け、ゲーム中毒の懸念を理由に約8カ月間、新しいビデオゲームの認可を停止した。
この取り締まりは昨年、新しいゲームの認可が再開されたことで正式に終了したが、規制当局は「ゲーム内」の支出を抑制するために制限をかけ続けている。
今回新たに発表された新規則は、ゲーム内支出を抑制することを目的とした、これまでで最も明確な規制である。リワード機能の禁止に加え、ゲーム内課金でプレイヤーがデジタルウォレットにチャージできる金額にも制限を設けることが求められている。また、毎日のログイン報酬も禁止され、「非合理的な消費行動」を示すユーザーにはポップアップ警告を発しながらチャージ制限を課さなければならないと、国家新聞出版局は述べている。
加えて、未成年者に確率ベースの抽選機能を提供することや、仮想ゲームアイテムの投機やオークションを可能にすることも禁止されている。
新規則はまた、ユーザーデータに対する北京の懸念を反映し、ゲームパブリッシャーに中国国内にサーバーを保管するよう求めている。
2021年に北京がゲームを取り締まった結果、2022年は中国のゲーム業界にとって史上最も厳しい年となり、総収入は初めて縮小している。
今年は、政策的な背景が改善され、このような取り締まりから脱却するかに見えた。しかし、中国経済の減速は規制の懸念に取って代わり、消費者を圧迫し、ハイテク株の重荷となっている。
中国経済は2024年にはさらに減速すると予測され、規制当局による取り締まりの脅威が再び大きくなっている。
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